28/05/2013
Instagram
Twitter - follow us
Facebook
Datová & kontextová žurnalistika
  • Data
  • Kontext
  • Číslo dne
  • Přesah
  • Témata
    • Ekonomika
    • Kultura
    • Lidská práva
    • Média
    • Politika
    • Společnost
    • Sport
    • Školství
    • Vzdělání
    • Zdravotnictví
  • Speciály
    • Lidé v pohybu
    • Mediální gramotnost
    • Sociální bydlení
    • Sociální inkluze
    • Stárnutí populace
    • Svoboda médií
    • Volby
    • Ženy a muži
  • Redakce
    • Vlastní web
  • Seminář k diplomové práci IV.
  • Informační vědy
  • Informační politika a management
  • Diplomová práce
LATEST
  • 1. Informační vědy
  • 2. Design informačních služeb
  • 3. Literatura, knihovní procesy a trh
  • 4. Učící se společnost
Datová & kontextová žurnalistika
US volby – všechny státy
Datová & kontextová žurnalistika
Datová & kontextová žurnalistika
US volby – swing states
Datová & kontextová žurnalistika
US volby – poll of polls
Datová & kontextová žurnalistika
US volby – přehled
Datová & kontextová žurnalistika
Sněmovna – poll of polls
Datová & kontextová žurnalistika
Sněmovna volby – mandáty – model
Home > Témata Média
186 views 5 min 0 Comment

Studie: Reklamu v sociálních médiích čeká zlatá éra

Redakce - 28/05/2013

Sociální média mají svou budoucnost teprve před sebou, alespoň pokud jde o příjmy z reklamy. Podle studie od BI Intelligence se jen v USA útrata za reklamu přes ně do roku 2017 zvýší na 11 miliard dolarů. Sociální média navíc mají proti některým svým konkurentům tu výhodu, že již úspěšně započala s orientací na mobilní prostředí, kam se stěhují i uživatelé.

Sociální média jsou v komunikaci značek s veřejností stále důležitějším nástrojem, který v nějaké podobě používá z velkých značek skoro každá. I přesto se ale společnosti zatím drží při zemi pokud jde o objem prostředků, které do marketingu přes ně investují. Podle studie BI Intelligence firmy do sociálních médií ze svého celkového marketingového rozpočtu investují většinou pouze mezi jedním a deseti procenty, tato hodnota se ale bude stejně jako doposud nadále zvyšovat.

Studie se zabývala vývojem sociální reklamy od loňska a jejím výhledem až do roku 2017. Předpovídá, že do roku 2017 se prostředky investované do reklamy na sociálních médiích oproti letošku zhruba zdvojnásobí. Dobře je to vidět na následujícím grafu, který ukazuje minulý a předpokládaný vývoj reklamy na sociálních médiích v USA. Hodnota této reklamy v roce 2012 dosáhla na 4,7 miliardy dolarů, letošek se odhaduje někde kolem 6 miliard a do roku 2017 má součet dosáhnout až na zmíněných 11 miliard.

Sociální média, se sociálními sítěmi v čele, přitom mají marketérům co nabídnout. Základna uživatelů, kteří média tohoto typu navštěvují, je obrovská, a nezanedbatelný je i čas, který jim věnují. Podle studie tráví na Facebooku průměrně uživatelé 12 hodin měsíčně, uživatelé ve věku 18 až 24 let, které může být obtížnější cíleně oslovit některými tradičnějšími způsoby marketingu, pak dokonce 20 hodin. Sociální sítě navíc o svých uživatelích mají celou řadu informací, podle kterých lze reklamu efektivně cílit – to platí především pro Facebook, ale i například Twitter, jehož reklamní nástroje bohužel ovšem zatím nejsou pro ČR dostupné.

Majoritní sociální média jsou také dobře připravená na přechod k mobilnímu užívání internetu, který se děje v posledních letech a díky neustálému přísunu nových modernějších zařízení pravděpodobně bude pokračovat i nadále. Ačkoliv Facebook začal loni s mobilní reklamou až v polovině roku, do konce prosince mu již průběžně generovala 23 procent všech příjmů a celoročně se v jeho hospodaření vyšplhala na 11 procent. Twitter již v té době uváděl, že jeho mobilní příjmy ty z desktopů pravidelně převyšují.

A s mobilní reklamou souvisí i poslední zásadní výhoda, kterou studie vyzdvihuje. Nativní reklamy Facebooku totiž nejenom že mají na mobilech vysokou výkonnost, ale navíc jsou výhodné v tom, že jsou bez větších problémů a složitého vylaďování dostupné zároveň pro přenosné přístroje i desktop. Display reklama tuto výhodu nemá a BIA/Kelsey předpovídá, že do roku 2017 bude jen 20 procent display reklamy mobilní. Jak je vidno z předchozího textu, nativní reklamy na sociálních sítích, minimálně v případě dvou nejdůležitějších, tedy Facebooku a Twitteru, už tuhle hranici překonaly loni.

Celá studie je pro členy BI Intelligence dostupná zde.

Autor: Jindřich Lauschmann, Tyinternety

Štítky: média, mediální gramotnost, sociální média

PREVIOUS

Češi si informací na internetu cení na 29 tis. Kč ročně

NEXT

Analýza: Diskutující na webech zajímají lobbisté Janoušek a Rittig
Related Post
31/12/2013
Bývalý prezident Klaus nesledoval Zemanův vánoční projev
24/04/2013
Češi si informací na internetu cení na 29 tis. Kč ročně
26/08/2014
Český mediální trh v letech 2008 – 2014
17/06/2013
Analýza: Diskutující na webech zajímají lobbisté Janoušek a Rittig
Comments are closed.
US volby – všechny státy
05/11/2024
US volby – swing states
05/11/2024
US volby – poll of polls
05/11/2024
Absolventi: riziková skupina
Datová & kontextová žurnalistika
Datová & kontextová žurnalistika
Šance na trhu práce: Základní vs.
Datová & kontextová žurnalistika
Schopnost změnit obor nebo si práci
Datová & kontextová žurnalistika
Českým dětem hrozí chudoba výrazně víc

Výběr

Datová & kontextová žurnalistika
Revoluce ve volbách: Rafička ukáže výsledek už při prvních sečtených hlasech
Datová & kontextová žurnalistika
Sněmovna v datech: Vládly nám děti a nikdo to neřešil
© Datová žurnalistika 2014-25