Vizuální smog: jeho projevy, důsledky a řešení

Důsledky vizuálního smogu

Kromě zjevných estetických problémů má vizuální smog také praktické důsledky. Odborníci upozorňují na jeho negativní vliv na pozornost řidičů na silnicích a dálnicích[3], což může zvyšovat riziko dopravních nehod. Navíc, přehlcení reklamními sděleními vede ke ztrátě identity veřejných prostorů, degraduje architekturu a snižuje zájem o veřejný prostor. Lze tvrdit, že vizuální smog přispívá k uniformitě a ztrátě unikátnosti městských a veřejných prostorů.

Vizuální smog jinými slovy přispívá k celkovému vizuálnímu přetížení, které může negativně ovlivňovat nejen estetické vnímání prostoru, ale i psychický a fyzický stav jedinců v něm žijících. Vizuální smog má tedy mnohem širší dopady, než by se mohlo zdát na první pohled.

Citlivost k veřejnému prostoru se liší od člověka k člověku, ale jeho kvalita významně ovlivňuje formování hodnot jednotlivce již od raného dětství. V současných městech se pozornost čím dál více soustředí na reklamní plochy, které převládají v městských výhledech, čímž se omezují pohledy na architekturu a přírodu, jež jsou klíčovými a trvalými hodnotami městského prostředí. Obsah většiny venkovních reklam vychází z principu vzbuzování pocitu nedostatku, který má být uspokojen nákupem nebo jiným způsobem. Reklamy tak často podněcují touhu po nejnovějším mobilním telefonu, dovolené v exotických destinacích nebo moderních hračkách. „Jde o podstatu reklamy, která není špatně sama o sobě“,[4] problém ale je, že v městských prostředích zabírá přehnaně velkou část fyzického prostoru na úkor ostatních prvků, a navíc lidé nemají možnost volby, zda ji chtějí vidět či ne.

Stále nové generace pak vyrůstají v městském prostředí, kde se cenné architektonické prvky často zakrývají levnými plastovými materiály, což se stává běžně akceptovaným jevem. V důsledku toho je bohaté kulturní a historické dědictví měst zastíněno a nedostatečně oceněno, což vede k tomu, že jeho přítomnost ve veřejném prostoru je stále méně patrná.

Řešení vizuálního smogu

Ve snaze o regulaci vizuálního smogu existují různé přístupy, od zákazů a omezení určitých typů reklam až po výchovné a preventivní programy. Důležitá je také „role samosprávy“[5] a lokálních komunit v oblasti vytváření předpisů a standardů, které by měly zajistit ochranu vizuální kvality veřejného prostoru. V tomto kontextu se diskutuje o potřebě nových pravidel a regulací, které by reflektovaly měnící se podmínky a potřeby moderních urbanistických prostředí.

Pozitivní příklady

V rámci neziskového projektu věnovanému tématice vizuálního smogu[6] se jeho autorky Veronika Rút Fullerová, Adéla Š. a Michaela K. zaměřují i na příklady dobré praxe. Z jejich ukázek z řady evropských měst citujeme[7]:

• Aux Merveilleux – cukrárna, Gent

„Interiéru dominuje obří křišťálový lustr, který je na ulici tak dobře vidět skrz skleněné výkladce, že není potřeba žádné další značení.“

• Worten – prodejna elektro, Barcelona

„Hlavní část označení tvoří velké „W“ z logotypu umístěné jako 3D objekt ve výloze. Tím vytváří výrazný orientační prvek, ale nesklouzává k agresivitě a stupiditě. Další část orientačního značení jsou menší kolmé výstrče na fasádě ve stejné barvě.“